Для многих путешественников поездка по России начинается с афиши, показал опрос ВТБ*. Люди отправляются в путь ради атмосферы городов, музеев, концертов и местной кухни. За последний год 56% опрошенных совершили одну-две поездки с культурной программой, а 79% планируют путешествие по стране в ближайшие полгода. В каждом вопросе можно было выбрать несколько вариантов ответа.
Около половины респондентов выбирают конкретный город независимо от событий, а треть отправляется в поездку в хорошей компании. Почти каждый третий (32%) едет ради ярких мероприятий: выставок, спортивных событий, фестивалей или городских праздников. Местная кухня привлекает 18% путешественников.
На Северо-Западе чаще всего знакомятся с городом во время прогулок и обзорных экскурсий — такой формат выбирают 68% опрошенных. Рынки и рестораны местной кухни посещают 36%, музеи и выставки — 34%, театры и концерты — 19%. Особенно популярны прогулки среди жителей Санкт-Петербурга (74%).
В ближайшие полгода поездку по России собираются совершить 79% участников опроса. Среди наиболее популярных направлений — Санкт-Петербург, Иркутск и Байкал, а также Калининград. Он особенно привлекателен для жителей Ленинградской области (22%). В список желанных мест также вошли города Золотого кольца (11%).
Культурные поездки за границу тоже интересуют россиян: отправиться в путешествие за пределы страны хотели бы более половины респондентов. Чаще всего они выбирают Пекин и Шанхай (26%), Минск (13%) и Стамбул (10%).
В 2026 году ВТБ стал банком-оператором Пушкинской карты, которая позволяет молодежи и подросткам получать от государства бонус на посещение культурных мероприятий. За год банк выпустил более 7,8 млн карт для пользователей 14–22 лет. С начала года участники программы потратили по карте свыше 8 млрд рублей на культурные мероприятия, в том числе 2,6 млрд рублей — на билеты в кино.
*Опрос прошел в октябре 2026 года. В нем участвовали 1500 жителей крупных городов России. В некоторых вопросах можно было выбрать несколько вариантов ответа.